IMUK stellt seinen
Betrieb ein
Auf Initiative von Hubert Burda Media wurde Ende 2011 der Entschluss gefasst, mit den drei Großverlagen Bauer, Springer und Gruner + Jahr eine gemeinsame, gattungsgetriebene Marktmedia-Studie herauszubringen, die die Studien „Typologie der Wünsche“ (TdW) und „Verbraucheranalyse“ (VA) ersetzen wird. Diese strategische Allianz der vier Großverlage ist Zeichen eines neuen Denkens in der Verlagsbranche, das angesichts des wachsenden Drucks auf die Märkte deutlicher auf Kooperation setzt. Diese Allianz folgt der Überzeugung, dass Verlage in all jenen Bereichen zusammenarbeiten müssen, in denen Größenvorteile genutzt werden können, um langfristig erfolgreich zu sein. Gleichzeitig müssen Synergien in der Marktforschung erschlossen werden, um Kosten zu reduzieren, und damit das Fundament der Verlage zu stabilisieren.
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Typologie der Wünsche
2011
Deutschlands große Markt-Media-Studie bildet aktuellen gesellschaftlichen Umbruch ab und integriert die neuen Sinus-Milieus. Die „Typologie der Wünsche“ (TdW) 2011 liefert damit eine neue Grundlage für das strategische Marketing. Um strukturelle und wertebasierte Veränderungen und ihre sozialen wie kulturellen Folgen möglichst genau und wirklichkeitsnah abzubilden, integriert die TdW die neuen „Sinus Milieus“ des gleichnamigen Forschungsinstituts mit den eigenen flächendeckenden Markt-Media-Daten über 1.800 Marken aus 94 Marktsegmenten. mehr...
Philipp Welte:
"Ich werde nicht beratend am Spielfeldrand stehen "
Mit seinem Change-Programm hat Vorstand Philipp Welte in den vergangenen eineinhalb Jahren den nationalen Verlagsbereich bei Hubert Burda Media modernisiert und neu strukturiert. Ab 1. Oktober stehen die Integration des FOCUS Magazin Verlags und der Verlagsgruppe Milchstrasse an: Dann übernimmt Welte von Helmut Markwort die Verantwortung und folgt als Geschäftsführer auf Frank-Michael Müller. Der Verlagsvorstand plant unter dem Arbeitstitel „Burda News Group“ die dritte große Säule im Verlagsbereich. Das Geschäftsmodell Zeitschrift hat für Welte Zukunft: Allein Burda habe 2009 in einem der schwierigsten Jahre der Branche über 400 Millionen Hefte verkauft. Auch wenn die in den vergangenen Jahren weg gebrochenen Anzeigenumsätze nicht zurück kämen, sei das Geschäft im Ergebnis weiter positiv, so Welte. Das komplette Interview mit Philipp Welte erscheint morgen in HORIZONT 36/2010.
Burda gründet
Forschungsinstitut
Ab dem 1. Oktober 2010 werden Medienwirkungs- und Lesermarktfoschung unter einem Dach, dem Institut für Medien- und Konsumentenforschung GmbH gebündelt. Das Institut wird von FOCUS-Geschäftsführer Frank-Michael Müller geleitet und eine 100-prozentige Tochter der Media Market Insights GmbH sein, die von Helge-Jörg Volkenand geführt wird. Die Maßnahme ist Teil des Change-Programms von Vorstand Philipp Welte. Renommierte Markt-Media-Studien wie die Typologie der Wünsche und Communication Networks werden unter einem Dach zusammengefasst und soll u.a. der Unterstützung strategischer Media-Entscheidungen dienen. Mehr Fakten gibt es in der aktuellen Pressemitteilung .
