IMUK stellt seinen
Betrieb ein
Auf Initiative von Hubert Burda Media wurde Ende 2011 der Entschluss gefasst, mit den drei Großverlagen Bauer, Springer und Gruner + Jahr eine gemeinsame, gattungsgetriebene Marktmedia-Studie herauszubringen, die die Studien „Typologie der Wünsche“ (TdW) und „Verbraucheranalyse“ (VA) ersetzen wird. Diese strategische Allianz der vier Großverlage ist Zeichen eines neuen Denkens in der Verlagsbranche, das angesichts des wachsenden Drucks auf die Märkte deutlicher auf Kooperation setzt. Diese Allianz folgt der Überzeugung, dass Verlage in all jenen Bereichen zusammenarbeiten müssen, in denen Größenvorteile genutzt werden können, um langfristig erfolgreich zu sein. Gleichzeitig müssen Synergien in der Marktforschung erschlossen werden, um Kosten zu reduzieren, und damit das Fundament der Verlage zu stabilisieren.
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Typologie der Wünsche
2012
Gesunkenes Umweltinteresse und Zahlungsbereitschaft für Apps: Das sind zwei Ergebnisse der neuen breit angelegten Markt-Media-Studie "Typologie der Wünsche" (TdW) 2012. Trotz aktueller Ereignisse, wie zum Beispiel Fukushima im vergangenen Jahr, scheint das Umweltinteresse der Deutschen nicht gestiegen zu sein. Für 76 Prozent der Befragten ist das Thema Umwelt entweder gleichgültig oder unwichtig. Für Apps zahlen würden generell 65 Prozent der Befragten, während 29 Prozent kein Geld dafür ausgeben würden.
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Typologie der Wünsche
2011
Deutschlands große Markt-Media-Studie bildet aktuellen gesellschaftlichen Umbruch ab und integriert die neuen Sinus-Milieus. Die „Typologie der Wünsche“ (TdW) 2011 liefert damit eine neue Grundlage für das strategische Marketing. Um strukturelle und wertebasierte Veränderungen und ihre sozialen wie kulturellen Folgen möglichst genau und wirklichkeitsnah abzubilden, integriert die TdW die neuen „Sinus Milieus“ des gleichnamigen Forschungsinstituts mit den eigenen flächendeckenden Markt-Media-Daten über 1.800 Marken aus 94 Marktsegmenten. mehr...
Burda gründet
Forschungsinstitut
Ab dem 1. Oktober 2010 werden Medienwirkungs- und Lesermarktfoschung unter einem Dach, dem Institut für Medien- und Konsumentenforschung GmbH gebündelt. Das Institut wird von FOCUS-Geschäftsführer Frank-Michael Müller geleitet und eine 100-prozentige Tochter der Media Market Insights GmbH sein, die von Helge-Jörg Volkenand geführt wird. Die Maßnahme ist Teil des Change-Programms von Vorstand Philipp Welte. Renommierte Markt-Media-Studien wie die Typologie der Wünsche und Communication Networks werden unter einem Dach zusammengefasst und soll u.a. der Unterstützung strategischer Media-Entscheidungen dienen. Mehr Fakten gibt es in der aktuellen Pressemitteilung .
"Typologie der
Wünsche" 2010 integriert erstmals Empfehlungsmarketing
Burdas zentraler Vermarkter BCN hat die "Typologie der Wünsche (TdW)" mit der Ausgabe 2010 erneut um strategische bedeutsame Innovationen erweitert. So integriert Deutschlands aktuellste Markt-Media-Studie ab Januar das Tool "Empfehlungsmarketing". Persönliche Empfehlungen von Freunden oder Bekannten in privaten Gesprächen, Blogs oder digitalen Communities gewinnen im Marketing derzeit massiv an Bedeutung, denn kein anderer Kommunikationskanal verfügt über einen derart hohen Vertrauensbonus wie sie.
