Welches ist das momentan innovativste Unternehmen und welches wird am meisten unterschätzt? Was sind die aktuellen Trends und wie sehen die Prognosen für die Zukunft aus? Mit diesen und weitere Fragen befasst sich die Studie, die DLD mit Survey Monkey im Rahmen der DLD-Conference 2012 durchgeführt hat. Die DLD-Expertencommunity, die vorab online befragt wurde, gab einen Rück- und Ausblick auf die Bewegungen in der digitalen Welt.

Apple und Google vorn
Mit großem Abstand (46,4%) gewinnt Apple das Rennen um das momentan innovativste Unternehmen der Welt. Damit verweist es Amazon und Google (jeweils 12,5%) auf die Plätze zwei und drei. Auch das iPad siegte im Tablet-Vergleich mit 73% klar gegen seine Konkurrenten. Das Betriebssystem iOS muss sich allerdings zukünftig von Android geschlagen geben. 71% glauben das Android in drei Jahren bei mobilen Endgeräten führend sein wird. Das momentan meist unterschätzte Unternehmen ist laut der Befragten Microsoft (23%). Gar nicht unterschätzt wird allerdings Google. Über ein Drittel der Befragten ist der Meinung, dass Google in drei Jahren das Internet beherrschen wird. Interessant ist auch, dass 36,7% überhaupt kein Unternehmen als zukünftigen Internet-König sehen.

Trends und Hypes
Zu den zahlreichen Trends und Gewinnern der Studie gehört auch Berlin. Die deutsche Hauptstadt ist mit 46% noch vor London der zukünftige Innovation-Mittelpunkt. Der wichtigste Trend der Digital-Werbung liegt künftig im Bereich „Mobile“ (17%). Doch Trends sind oft nicht von langer Dauer. Der Bereich „Social“ wird von 15% der Befragten als ein vorübergehender Hype betrachten, gefolgt vom Unternehmen Groupon (14%). Um mit einem Unternehmen langfristig erfolgreich zu sein, ist Talent für 75,9% der Befragten wichtiger als ein gutes Geschäftsmodell.

Optimistisch in die Zukunft
75% aller Befragten sehen die Zukunft ihres Unternehmens sehr oder sogar extrem optimistisch. Interessant ist, dass Mitarbeiter von Start-Up Unternehmen noch optimistischer sind (86,4%), als Mitarbeiter aus etablierten Unternehmen (67,7%). Zu den Top Start-Ups gehören dieses Jahr: Square (Bereich Mobile und eCommerce, 10,5%), Twitter (Bereich Social, 9,3%), foursquare (Bereich Lokal, 12,1%) und Dropbox (Bereich Cloud Computing, 15,4%). Insgesamt betrachtet erhielt Square die besten Ergebnisse. Dessen Gründer Jack Dorsey wurde auch als einziger Name bei der Frage nach dem nächsten Mark Zuckerberg genannt.