Auf gute Ratschläge aus der Familie, von Freunden und Bekannten hört man sehr viel lieber, als auf das, was einem die Werbung als das Beste anpreist. Deshalb steigt nach LISA-FREUNDESKREIS.DE jetzt auch FREIZEITFREUNDE.DE ins Empfehlungsmarketing ein. Die Women & Entertainment Group der Burda Medien Park Verlage in Offenburg startet auf FREIZEITFREUNDE.DE sein erstes Word-of-Mouth-Projekt (WOM-Projekt) mit dem Kunden „Senseo“. Die rund 35.000 Community-Mitglieder haben ab sofort die Möglichkeit, sich unter FREIZEITFREUNDE.DE als Tester zu bewerben und an Produkttests teilzunehmen.

„Wir glauben, dass das Thema WOM-Marketing in den nächsten Jahren noch an Bedeutung gewinnen und sich als Ergänzung zu den herkömmlichen Marketinginstrumenten etablieren wird“, so Daniela von Heyl, als Director Innovation für das neue Angebot verantwortlich. Voraussetzung der Projektteilnahme ist das Ausfüllen eines umfangreichen Fragebogens, auf dessen Basis detaillierte Nutzerprofile erstellt werden. Bei jedem WOM-Projekt bekommt eine Auswahl an Teilnehmern kostenlos ein Produkt zum Test zur Verfügung gestellt. Die Zusammensetzung der Testgruppe erfolgt nach bestimmten Kriterien, damit die Tester möglichst repräsentativ der Zielgruppe des Produkts entsprechen. Ziel ist es, dass die Tester im Familien-, Freundes- und Bekanntenkreis über ihre Erfahrungen mit dem Produkt sprechen und auf der Online-Plattform darüber berichten. Erster Kunde des neuen WOM-Angebots ist „Senseo“. Antje Damer verantwortet als Head of Commercial Department die Vermarktung: „Wir freuen uns, dass wir ab sofort das steigende Interesse an dieser direkten, authentischen Kommunikation auch in der wachsenden und immer wichtiger werdenden Zielgruppe 45 + bedienen können.“