Auf Initiative von Hubert Burda Media wurde Ende 2011 der Entschluss gefasst, mit den drei Großverlagen Bauer, Springer und Gruner + Jahr eine gemeinsame, gattungsgetriebene Marktmedia-Studie herauszubringen, die die Studien „Typologie der Wünsche“ (TdW) und „Verbraucheranalyse“ (VA) ersetzen wird. Diese strategische Allianz der vier Großverlage ist Zeichen eines neuen Denkens in der Verlagsbranche, das angesichts des wachsenden Drucks auf die Märkte deutlicher auf Kooperation setzt. Diese Allianz folgt der Überzeugung, dass Verlage in all jenen Bereichen zusammenarbeiten müssen, in denen Größenvorteile genutzt werden können, um langfristig erfolgreich zu sein. Gleichzeitig müssen Synergien in der Marktforschung erschlossen werden, um Kosten zu reduzieren, und damit das Fundament der Verlage zu stabilisieren.

Um die Neutralität der Studie zu gewährleisten, haben die vier Verlage entschieden, dass die neue Gemeinschaftsstudie von einem unabhängigen Institut koordiniert werden muss, das zu den beiden bisherigen Großstudien in einem weitgehend neutralen Verhältnis steht. Dadurch gehen die zentralen Aufgaben des burdaeigenen Instituts für Medien- und Konsumentenforschung (IMUK), das vor allem die Markt-Media-Studien „Typologie der Wünsche“ und „Communication Networks“ verantwortet, an unabhängige Forschungsunternehmen über. Darum hat der Vorstand von Hubert Burda Media entschieden, das eigene Institut zu schließen.

Das IMUK wird zum 1. März 2012 seinen Betrieb einstellen. Das IMUK besteht seit Oktober 2010 und ist eine unabhängig operierende Forschungsgesellschaft, an der die burdaeigene Media Market Insights GmbH (MMI) 100 Prozent der Anteile hält. Mit der Schließung ist ein Verlust von neun Arbeitsplätzen verbunden.

In diesem Zusammenhang verlässt auch der Geschäftsführer Frank-Michael Müller Hubert Burda Media. Philipp Welte: „Wir danken Frank-Michael Müller für seinen langjährigen und sehr erfolgreichen Einsatz beim FOCUS Magazin Verlag für den er von 1999 bis 2010 zuletzt als Geschäftsführer tätig war. Das Anzeigengeschäft des Nachrichtenmagazins verantwortete er in dessen wirtschaftlich erfolgreichster Zeit, als FOCUS der größte Printwerbeträger der Welt war. In seiner Rolle als langjähriger PMA Sprecher war Müller unermüdlicher Treiber der Veränderungsprozesse der deutschen Printforschung."

Die interne Marktforschungseinheit von Burda ist nicht betroffen. Die MMI unter der Geschäftsführung von Gregor Vogelsang übernimmt ab sofort alle Geschäftsbeziehungen des IMUK.

Gregor Vogelsang: „Wir bedauern diesen harten Schritt außerordentlich und danken allen Mitarbeitern für ihren langjährigen erfolgreichen Einsatz bei Hubert Burda Media und bei der IMUK. Den Mitarbeitern der IMUK wünschen wir für ihre Zukunft alles Gute. Der HR-Bereich von Hubert Burda Media bemüht sich darum, den frei gesetzten Kolleginnen Weiterbeschäftigungslösungen innerhalb des Konzerns anbieten zu können.“

Die TdW bleibt die gewohnt zuverlässige und hochwertige Planungsgrundlage und erscheint wie gewohnt im Herbst 2012. Die erste Gemeinschaftsstudie ist für das darauffolgende Jahr geplant. Die Communication Networks geht in der TdW auf.