Neue Aufschlüsse über die Nutzung und Akzeptanz mobiler Angebote gibt die Studie „Mobile Effects“, die künftig halbjährlich von der TOMORROW FOCUS durchgeführt wird. Um eine genaue Analyse der Zielgruppe und des Nutzungsverhaltens abzubilden, wurden deshalb im Mai 2010 insgesamt 1067 Personen zur mobilen Internetnutzung befragt. Erstmals wurden in der Studie auch Effekte der iPhone-Nutzung berücksichtigt (untersucht wurde die FOCUS Online-App). Die Nutzung von Mobiltelefonen stellte sich als erwartungsgemäß hoch heraus, die mobile Nutzung des Internets ist allerdings noch relativ wenig verbreitet. Nur 27,8 Prozent der Befragten gaben an, derartige Dienste bereits zu nutzen, etwa genauso viele Befragte können sich dies aber für die Zukunft vorstellen. Noch schrecken viele Nutzer allerdings vor mangelndem Bedienungskomfort der Geräte und der Preispolitik der Mobilfunkanbieter zurück. Ein weiteres Ergebnis der Studie: 36,2 Prozent der Befragten würden mobile Werbung akzeptieren, wenn dafür die Handy-Rechnung etwas reduziert würde. Alle Ergebnisse und eine ausführliche Erläuterung der Studie gibt es in der Slideshow.