Burdas zentraler Vermarkter BCN hat die "Typologie der Wünsche (TdW)" mit der Ausgabe 2010 erneut um strategische bedeutsame Innovationen erweitert. So integriert Deutschlands aktuellste Markt-Media-Studie ab Januar das Tool "Empfehlungsmarketing". Persönliche Empfehlungen von Freunden oder Bekannten in privaten Gesprächen, Blogs oder digitalen Communities gewinnen im Marketing derzeit massiv an Bedeutung, denn kein anderer Kommunikationskanal verfügt über einen derart hohen Vertrauensbonus wie sie.

Mit den Möglichkeiten der neuen TdW 2010 können die Marktpartner des BCN jetzt das Empfehlungspotenzial ihrer eigenen Marke eruieren, es gezielt steigern und bestehende wie potenzielle Markenbotschafter über die mediale Palette von Hubert Burda Media ansprechen. Dafür ist das BCN Anfang 2009 eine Kooperation mit der Erlanger defacto Gruppe eingegangen. Beide gemeinsam entwickelten das Tool "Brand Promoter" für die Branchen Mode, Automobil, Kosmetik, Pharma, Reisen und Unterhaltungselektronik. "Mit dem Empfehlungsmarketing integrieren wir ein sehr wertvolles strategisches Planungstool in die TdW", so BCN-Geschäftsführer Andreas Schilling. "Konsumenten verfügen heute über eine Vielzahl medialer Optionen, um sich über Produkte und Dienstleistungen auszutauschen, sich über Produkte und Dienstleistungen auszutauschen", so Schilling weiter, "und wir freuen uns sehr, als erster Vermarkter in Deutschland das Empfehlungsmarketing unseren Werbekunden für eine zukunftsweisende Mediaplanung anzubieten."